Si ud. posee un sitio web, o piensa tenerlo en el futuro, querrá seguramente que el mismo sea visitado masivamente. Para que ello suceda, existen varias metodologías y estrategias a implementar.
Uno de ellos es el Link Building.
Este metodo consta de varias tareas simultaneas. La mas conocida incluso para neófitos en el tema, es el alta de su sitio web en buscadores y directorios.
En este artículo nos referiremos a Google, ya que es el buscador por excelencia, pero cuando mencionemos Google, tengamos en cuenta que otros buscadores funcionan de forma similar.
De los varios millones de sitios web online, todos tienen un objetivo común – el construir una reputación alta y conseguir muchas visitas. La reputación, en la jerga de internet también es conocida como PageRank o tambien es asimilada a la posición del sitio web en la página de resultados de los buscadores (SERPs – search engine results page).
Supongamos que ud. vende jugo de arándanos, la palabra clave o “keyword” de búsqueda al que usted apunta es “jugo de arandanos” y su objetivo es estar en la primera página de los SERPs. Para lograrlo, usted tiene que tener una clasificación alta en Google. Hasta hace unos años, el PageRank era un indice ciertamente real sobre la calificación que Google le daba a su sitio web, pero hoy ya no es asi exactamente. Asi que bien podríamos obviar el referirnos a este índice. Existen hoy en día páginas web posicionadas en la primer pagina de resultado de google, con PageRanks bajos.
¿Cómo se logra que Google le otorgue una buena clasificación a su sitio?
A traves del Link Building, claro! Cuando decimos Link building, nos referimos a tener enlace en un sitio web que linkea a su sitio web – lo que desvía a los robots indexadores (conocidos como spiders o bots) de Google y otros buscadores de un cierto sitio web hacia su sitio web.
Esta metodología lleva tiempo, esfuerzo y dedicación. Pero es importante destacar que el link building, no es suficiente, pero si muy importante e imprescindible para posicionar en los top ten de Google.
La razón es que Google por lo general da a aquellos sitios web que tienen muchos enlaces que apuntan a su sitio web una clasificación de página más alta! Pero no sólo lo hace guiándose por el número de enlaces “entrantes”, también toma en cuenta los enlaces de calidad. Esto significa que usted tiene que asegurarse que el sitio web que linkee a SU sitio web sea relevante a SU sitio web, por lo que si usted vende jugo de arandanos, entonces su sitio no debería ser linkeado desde sitios web que tienen como temática la mecánica del automotor.
Pero la buena calificación de Google no es la única razón del Link Building. De hecho, no es el objetivo final. Sino que está enfocado en la adquisición de tráfico – mientras más personas visiten su sitio web, mejor. Y hablamos sobre el tráfico calificado – queremos a la gente que ya está interesada en el producto o servicio que vendemos, ya que nos dará mayor oportunidad de hacer una venta. Esta es la razón por la que es importante que un sitio web relevante a lo que usted ofrece apunte a SU sitio web; de esta forma, usted no gasta dinero en tratar de convencer a la gente que no está interesada con lo que usted vende.
Así como existe la incorporación a buscadores y directorios de internet, de links a su pagina web, tambien existen otras metodologás de link building. Despues de todo, el objetivo es obtener links desde otros sitios hacia su website, y por qué solo limitarlo a buscadores y directorios?
El link building incluye tambien:
-Publicacion de artículos en diversos sitios
-Comentarios en diferentes Blogs
-Creacion de Sitios Web 2.0 Satelites
-Publicacion de Videos en Youtube,
-Reviews
-Links en Redes sociales (Social Marketing)
-etc.
Esta tarea, en una campaña seo, es bastante compleja, meticulosa, precisa, que demanda mucho tiempo y estrategias inteligentes, teniendo en cuenta muchisimos aspectos técnicos para realmente ser bien posicionado. Google tiene cientos de algoritmos trabajando para evitar que ud. se autopromocione, y detecta facilmente si ud. mismo es quien incluye links a sus sitios web.
Por ello, la tarea de link building, debe ser delegada en expertos en esta metodología, ya que si Google detecta la “autopromocion”, puede “banear” su sitio, haciendo imposible que éste rankee en las primeras páginas, y su sitio web, estará relegado a las últimas paginas de búsqueda, donde casi ningun internauta llega.
El gran beneficio del link building, no es sólo el buen posicionamiento web, sino tambien los miles de caminos de ingreso a su sitio web que quedarán permanentemente en la web. Imagínese. ¿Cuantas personas leen blogs diariamente? o ingresan a redes sociales? Cientos…Miles…Millones. Muchos de ellos leyendo articulos, notas, comentarios que incluyan un link a su sitio, abre más puertas a clientes potenciales, trafico calificado, buscando su producto o servicio.